Semalt Expert na KPI SEO: Jak definovat a jaké jsou hlavní
Pokud uznáváte, že SEO je velmi důležitá strategie pro vaše podnikání, musíte sledovat KPI SEO.
Mohou vám pomoci pochopit, zda vaše strategie generuje požadované výsledky nebo zda potřebujete změnit kurz, abyste získali lepší čísla. A to je nesmírně důležité, protože nikdo nechce investovat a nezískat požadovaný výnos, že?
V případě tohoto článku vám pomůžeme pochopit, k čemu přesně KPI slouží a hlavně ty nejdůležitější, které musíte vzít v úvahu. Přečtěte si tedy obsah až do konce a pojďme se společně naučit, jak definovat vaše KPI SEO!
Co znamenají SEO KPI?
KPI je zkratka pro Key Performance Indicator. Jinými slovy, je to způsob, jak měřit, zda jsou určité akce ve vaší strategii účinné.
Zde se ale vyplatí připomenout: KPI nejsou metriky. Metriky jsou hrubé informace o vaší firmě a nemusí nutně souviset s vaším cílem jako společnosti. Nepleťte si tedy tyto dva pojmy, aby nedošlo k záměně.
KPI je to, co se vytváří prostřednictvím metrik. Tedy ukazatel ve formě procenta nebo čísla souvisejícího s výkonem vaší společnosti. Zde jsou dva jednoduché příklady pro pochopení těchto dvou pojmů:
- Počet potenciálních zákazníků na webu je měřítkem.
- Náklady na získání tohoto potenciálního zákazníka (investovaná částka dělená počtem dosažených potenciálních zákazníků) jsou KPI.
Doufáme, že vám tyto dva příklady pomohly pochopit tyto dva pojmy.
Nyní, pokud jde o SEO, hrají klíčovou roli při ověřování této investice KPI. Používají se k tomu, aby ukázaly, jak dobře se akce vyplácí společnosti v podobě větší návštěvnosti webu, snížení míry okamžitého opuštění stránky a dokonce i financí.
Jak definovat KPI vaší společnosti pro SEO?
Definice KPI vaší společnosti se bude značně lišit v závislosti na vašem podnikání a cílech SEO, které máte.
Každý, kdo pracuje například v digitální marketingové agentuře, musí obhajovat investici, kterou klient do SEO vložil. Na základě analýzy jsou prezentovány výsledky a v případě potřeby musí být přijaty nové strategie.
Pokud jste podnikatel a chcete se o předmětu dozvědět více nebo jste za tuto oblast ve firmě zodpovědní, musíte také vykazovat výsledky podle předem stanovených cílů. A může jich být více: získání potenciálního zákazníka, uvedení produktu na trh, zvýšení prodeje, konkrétní propagace atd.
Jaké jsou nejlepší KPI SEO?
I když to pro každý segment a cíl funguje jinak, je třeba analyzovat několik základních KPI SEO, které jsme rozdělili do tří kategorií a které můžete najít po přihlášení do svého účtu Google Analytics. Jaké jsou tedy tyto KPI?
KPI provozu
Úplně prvními KPI, o kterých budeme mluvit, jsou KPI návštěvnosti.
Organický provoz
Organický provoz je akviziční kanál, který zobrazuje uživatele webu přicházející přímo z výsledků vyhledávání Google. Jinými slovy, uživatel hledal výraz na internetu a našel vaše stránky jako výsledek tohoto vyhledávání.
Mít tyto informace po ruce je důležité, protože ukazují, zda je váš obsah optimalizován a zda publikum nemá problém jej najít. Je to proto velmi důležité údaje, které je třeba vzít v úvahu při plánování správného fungování vašeho webu.
Stránky, které generovaly návštěvnost
Tento klíčový ukazatel výkonu ukazuje, zda vaše práce spočívající v vkládání interních odkazů do obsahu byla účinná či nikoli. Spočívá v přidávání odkazů do obsahu, které vedou na jiné stránky (jiný text blogu, internetový obchod apod.).
Chcete-li to provést, musíte pracovat se správnými odkazy, které jsou skutečně atraktivní, až do té míry, že čtenáře přivedou na jinou stránku, místo abyste ho opustili, aniž byste podnikli další akci.
Organický potisk
SEO nástroje jako např Dedikovaný SEO Dashboard nebo Google Search Console také extrahují velmi relevantní data pro měření výsledků SEO.
Zde můžete získat výsledek organických zobrazení, což je počet, kolikrát uživatel viděl odkaz na váš web, když prováděl vyhledávání na internetu. Tímto způsobem můžete pochopit dosah svého obsahu pro konkrétní výraz nebo klíčové slovo.
Míra prokliku
Míra CTR, kterou zaznamenávají také výkonné nástroje SEO, souvisí s procentem zobrazení, která vedla ke kliknutí. Uživatel například hledal výraz na Googlu, našel pro toto vyhledávání několik výsledků a rozhodl se kliknout na odkaz na vaší stránce.
Podle samotného Googlu bude ideální procento CTR hodně záviset na segmentu. Výsledek pod 1 % je však špatný a může ukázat, že je chyba ve vaší SEO strategii nebo v obsahu samotném. Pořádně to sledujte!
Míra okamžitého opuštění
Nástroje Google také poskytují informace o počtu uživatelů, kteří navštívili vaše stránky a poté je opustili, aniž by cokoli udělali.
Je důležité sledovat míru okamžitého opuštění (která se značně liší v závislosti na kontextu), protože pro algoritmus Google je velmi důležité, aby uživatel strávil více času požadovanými akcemi na navštívené platformě. To mu umožňuje znát relevanci navrhovaného obsahu a důležitost toho, co jste navrhli pro návštěvníka.
Pokud je vaše míra okamžitého opuštění extrémně vysoká, znamená to, že váš web správně neřešil potřeby uživatele a že je třeba vylepšit obsah. A v důsledku toho ztrácíte pozice v žebříčku Google...
Vedoucí KPI
Nyní budeme mluvit o hlavních KPI.
Konverze potenciálních zákazníků
V tomto KPI se analyzuje procento návštěvníků, které zaujal obsah nebo výzva k akci, dokud se nestali leadrem.
Potenciální zákazník je uživatel, který přistoupil k vašemu obsahu a provedl další akci, kterou bylo poskytnout vám o něm informace. Může to být e-mail, kontaktní telefonní číslo, stažení e-knihy atd. Od tohoto okamžiku vám dali svobodu se s nimi spojit a později vám mohli nabídnout nákup.
Takže čím vyšší je toto procento, tím lepší je vaše práce! Ve skutečnosti je to krok, který dokazuje, zda jste svým potenciálním zákazníkům co nejblíže.
Analyzujte potenciální zákazníky z blogu a vstupní stránky
Je důležité analyzovat potenciální zákazníky přicházející z blogu i ze vstupní stránky, abyste pochopili, zda byly tyto kanály účinné.
A i když se toto procento může u každého segmentu lišit, je důležité pracovat každý den, abyste zajistili, že výsledky budou vždy nejlepší možné.
Klíčová slova KPI
Nemůžeme to říct dost: klíčová slova jsou primárními faktory při nastavení dobré strategie SEO. Je proto důležité sledovat jejich vývoj.
Evoluce klíčových slov
V tomto KPI analyzujeme výkon nejpoužívanějších klíčových slov ve strategii. Tato klíčová slova jsou obecně spojena s identitou vaší značky a mají sílu přivést do vaší společnosti vysoce kvalifikovanou návštěvnost.
Je zajímavé přesně vyhodnotit růst tohoto KPI, abychom zjistili, které z nich by se měly i nadále často používat a jak mohou pomoci vytvářet příležitosti. A co je lepší, než najít ta nejužitečnější klíčová slova pro vaši firmu Dedikovaný SEO Dashboard, lepší all-in-one SEO nástroj?
KPI na horní straně
Rozumíme KPI horní stránky, stránky s lepším hodnocením ve vyhledávačích. A jak název napovídá, tento KPI přináší výsledek stránek vašeho webu s nejlepší pozicí na Googlu.
Tento výsledek může být důležitým nástrojem, jak zjistit, který obsah generuje největší návštěvnost nebo prodeje na vašem webu. S těmito informacemi je možné navrhnout strategie pro posílení klíčových slov používaných v textech nebo vytvořit více obsahu souvisejícího se stejným tématem.
Práce s KPI SEO se stará o výkonnost vašeho podnikání!
Pohled na každý z výše uvedených KPI vám pomůže pochopit, zda se vaše SEO úsilí vyplácí. Vyhodnoťte, které z nich jsou pro vaše podnikání zásadní, a spolehněte se na sílu dobrých nástrojů, jako je DSD, abyste změřili a opravili, cokoli je potřeba.
A pokud si myslíte, že vaše firma potřebuje vylepšení SEO, kontaktujte Semalt sdělte nám své obavy a cíle, kterých chcete na svém webu dosáhnout! Jsme agentura digitálního marketingu založená na výkonu a máme tým kvalifikovaných odborníků, kteří vám pomohou dosáhnout nejvyšších pozic na Googlu. Navštivte naše webové stránky a kontaktujte nás! Na jejich stránkách najdete také komentáře mnoha našich klientů, kteří jsou spokojeni s prací našich odborníků.
Závěr
Jak jsme viděli v obsahu tohoto článku, KPI jsou velmi důležité při implementaci dobré SEO strategie. Umožňují přesně vědět, jaké akce podniknout a hlavně kterým se vyhnout, abyste co nejrychleji dosáhli očekávaného výsledku.
Kromě toho je důležité pamatovat na to, že pro výběr nebo určení správných akcí, které je třeba podniknout, je nutné použít velmi dobrý nástroj SEO. A aby vám pomohl splnit tento úkol svobodně a sebevědomě, Dedikovaný SEO Dashboard je nejlepší all-in-one SEO nástroj, který nabízíme.
Pro mnohem složitější SEO úkoly, které sami nezvládnete, se můžete obrátit na naše odborníky a profesionály, kteří jsou k dispozici 24 hodin denně 7 dní v týdnu, aby splnili každé vaše přání.